Entwicklung und Förderung des Stadtmarketings. Die damit verbundene Organisation von Veranstaltungen und Angeboten soll eine erlebnisorientierte Ausrichtung mit thematisch positionierten Aufenthaltsprogrammen beinhalten. Stadtmarketing wird als ein umfassender Ansatz gesehen, mit dem Ziel, die Attraktivität der Stadt Varel zu steigern. Die Gesellschaft ist befugt, alle Geschäfte durchzuführen oder Maßnahmen vorzunehmen, die den Gesellschaftszweck unmittelbar oder mittelbar zu fördern, geeignet sind. Dies erfolgt durch die Durchführung eigener Veranstaltungen und Mitwirkungen bei Veranstaltungen Dritter.
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