Gesellschaft verfolgt ausschließlich und unmittelbar gemeinnützige Zwecke im Sinne des Abschnitts "Steuerbegünstigte Zwecke" der Abgabenordnung. Zweck der Gesellschaft ist die Förderung der Erziehung, Volks- und Berufsbildung; des bürgerschaftlichen Engagements zugunsten gemeinnütziger Zwecke; der Jugendhilfe. Die Gesellschaft möchte insbesondere gerne durch die Verbesserung der Bildungschancen von benachteiligten Kindern und Jugendlichen unabhängig ihrer Herkunft mehr Teilhabe an Bildung erreichen, denn Herkunft soll nicht über die Bildungszukunft entscheiden. Die Gesellschaft will daher Projekte anstoßen und selbst realisieren, die bestehende Vielfalt schulischer und vorschulischer Initiativen kommunizieren, Austausch, Wettbewerb sowie deren Qualität und Verbreitung fördern. Dabei wird sie auch operativ tätig. Die Gesellschaft will darüber hinaus mit der Unterstützung von Veranstaltungen Zeichen setzen und Impulse geben für richtungweisende Ideen, Konzepte und Projekte in der allgemeinen und beruflichen Bildung. Der Zweck wird insbesondere wie folgt verwirklicht: a) die Gesellschaft entwickelt und betreut Projekte für die allgemeine und berufliche Bildung. Die Projekte bewegen sich in erster Linie im Umfeld der sozialen, kulturellen, ökonomischen, gesundheitlichen und mathematischen, informellen (Medien), naturwissenschaftlichen und technischen (MINT) Bildung. Die Gesellschaft wendet sich mit ihren Maßnahmen an Kinder und Jugendliche sowie an die für die Erziehung, Bildung und Ausbildung Verantwortlichen in Elternhaus, Kindergarten, Schule, Betrieben, Jugend- und Sportverbänden sowie an andere Institutionen. b) Die Gesellschaft sieht einen Schwerpunkt ihrer Arbeit insbesondere in der pädagogischen und bildungspolitischen Beratung, der Konzeption von Bildungsprojekten, der redaktionellen Entwicklung von Inhalten sowie der Qualitätssicherung und Erfolgskontrolle. Darüber hinaus führt die Gesellschaft Evaluationen durch. Für die Realisierung der verschiedenen Medien und Maßnahmen (Print, Internet, Veranstaltungen uvm.) arbeitet die Gesellschaft mit Agenturpartnern zusammen, soweit ihre Gesellschafter und angestellten Mitarbeiter/innen dies nicht selber durchführen können. c) Die Gesellschaft konzeptioniert und entwickelt kindgerechte Medienprodukte. Des Weiteren konzeptioniert sie medienpädagogische Veranstaltungen (z. B. Workshops), die sie auch selber durchführt. Hierbei nutzt sie verschiedene audiovisuelle Mittel und Verfahren, wie z. B. Musik, Bücher, Computer etc. Dabei steht auch die Vermittlung von Kompetenzen im Rahmen der Medienarbeit mit Kindern und Jugendlichen im Fokus. d) Des Weiteren verwirklicht die Gesellschaft ihren Zweck u. a. durch Projekte zur Unterstützung bürgerschaftlichen und ehrenamtlichen Engagements. Hierbei will die Gesellschaft die Förderung von lokaler Vernetzung durch das gemeinsame zielorientierte Zusammenwirken zum Ziele der besseren Bildung für Kinder und Jugendliche von Menschen und Institutionen (Vereinen, Unternehmen etc.), die in verschiedenen Praxisfeldern arbeiten, erreichen. Insbesondere benachteiligte Kinder und Jugendliche sollen durch die Realisierung von Patenschaftsprojekten durch lokales Engagement gefördert werden. Die Förderung der genannten Aufgaben schließt die Verbreitung der Ergebnisse durch geeignete Öffentlichkeitsarbeit ein. Die Realisierung der Projekte erfolgt deutschlandweit. Auf Leistungen der gGmbH besteht jedoch kein Rechtsanspruch. Die Gesellschaft ist politisch und konfessionell neutral.

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